偶像练习生“圈地自萌”?如何打好破圈突围战?

发布时间:2018/4/10 0:00:00浏览次数:793

本文标题党,看八卦者慎入。


给出“偶像练习生圈地自萌”这样的结论,小编大概已经被追星女孩看成“智障”了,毕竟,偶练可是“每天霸据微博热搜榜,平均每期播放量两亿,微博话题阅读量上百亿,掀起追星新狂潮”的红得发紫的综艺节目呢。


but,允许小编冷漠脸。之所以说这个节目圈地自萌,在于从它的初始定位“中国韩式造星运动”,到最后“中国韩式造星运动试验品出炉”,始终没有突破“星”这个圈层,大量的热度都是来自追星女孩的狂欢,而不是来自广大普通消费群体的关注。


圈地自萌的节目选出圈地自萌的艺人,从综艺选秀出道的艺人如何破圈突围不至于成为自嗨的流星?偶练显然是继续借鉴了韩流造星模式,先组成九人团宣布出道,再趁热打铁打造团体综艺。类似东方神起、exo、防弹少年团...这场突围战说难也不难,前人之鉴,后人之师,阻力更多的是来源于艺人间的同质化竞争。

现阶段同样处于“圈地自萌”状态的,还有溯源行业。


但对比起来,溯源行业的突围战更加艰巨,它的最大阻力不是同行间的同质化竞争,而是整个新兴行业本身在发展过程中的阻力。


在国内,“产品溯源”单单是这个概念的定义和普及教化过程,基本上都是从零开始。最开始,“国家政策和市场需求”促使政府、企业、服务商们被动接受了“产品溯源”概念,进而在A端和B端形成氛围,国内“溯源行业圈”才逐渐成型。


一步步走下来,产品溯源技术服务逐渐升级至逐渐成熟,早就已经达到“出道”进入市场化运营的水平。


在进入市场的过程中,如何让溯源突围出圈到达消费者使用端,是现阶段溯源行业需要突破的难关。


实现溯源行业的破圈突围,要解决两大难题:一、如何做好全民科普?二、如何引导消费者养成新的消费习惯?


关于溯源知识的科普,提出以下建议:

•以社区安全教育的形式将溯源概念传达给消费者

通过能引起全民关注的食安大事件进行引导

借助新媒体平台,全网联动进行信息轰炸式宣传

•将产品追溯概念写进教材中

...


培养消费习惯方面,小编此前做过浅层分析:【专题丨从消费者角度看农产品溯源,“扫码查溯源”的消费习惯还有多远?】,并提出了以下建议:

•鼓励企业曝光更多详细信息;

•企业可通过促销活动和营销手段,引导消费者了解追溯;

•商超里部分产品货架上可不标示价格,引导消费者购买时通过扫码自查;

•加快设立各类农产品追溯的基础标准,达到基础标准才能打上溯源标识,对溯源产品进行规范,以保证溯源产品的良好口碑;

•溯源系统的终端页面设置将“劲爆”信息放在显著位置,扫码即可跳出,便于消费者快速获取重点信息。

...

综艺新星要出圈,就要参加有影响力的活动,要让观众有印象有期待,留得住观众,才算是真正成名出圈。而溯源行业要出圈,除了要让消费者有印象,还需要让消费者有意识,主动地购买有追溯的产品,主动查询追溯的信息,逐步形成习惯,溯源这项国策才能真正的参与到市场运作当中来。


ps:甲骨文超级码股份为了将“溯源”推出圈外,让更多的消费者了解和接受,一直在做各种努力和尝试。近期由“中国电子商务协会溯源与品控专业委员会”策划小甲承办的一年一度“溯生活 真美好”(本期主题上:关于重要产品追溯建设的消费认知)315消费者调查活动圆满落幕,分析报告即将出炉,敬请期待!


作者:王婉

本文仅代表作者个人观点

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